در حالی که دستگاه دستی (Handheld) جدید ROG Xbox Ally آماده عرضه میشود، گزارشی جدید نشان میدهد که مایکروسافت (Microsoft) در ابتدا برنامههایی برای یک کنسول دستی کاملاً اختصاصی و با برند ایکسباکس داشته، اما این پروژه را لغو کرده است. طبق اطلاعات فاش شده توسط یک منبع داخلی معتبر AMD با نام مستعار KeplerL2 در انجمن NeoGAF، دلیل اصلی این تصمیم، درخواست شرکت AMD از مایکروسافت برای تضمین فروش حداقل 10 میلیون دستگاه بوده است؛ تعهدی که ایکسباکس با توجه به شرایط فعلی بازار، حاضر به پذیرش آن نبوده است.
در این مقاله میخوانیم:
پشت پرده لغو پروژه: تعهد 10 میلیونی AMD
KeplerL2 مشخصا اعلام کرده که این پروژه فقط متوقف نشده، بلکه کاملاً لغو شده است. ظاهراً AMD برای جلو بردن فرآیند تولید و تامین قطعات، نیازمند تضمینی از طرف مایکروسافت برای فروش حداقل 10 میلیون واحد از این کنسول دستی بوده است. مایکروسافت با بررسی آمار فروش دستگاههای مشابه در بازار، به این نتیجه رسیده که رسیدن به چنین عددی خیلی چالشبرانگیز خواهد بود. پرفروشترین دستگاه در این بازار، یعنی Steam Deck، هنوز به فروش 5 میلیون واحدی نرسیده و رقبای دیگر مثل ROG Ally و Lenovo Legion Go آمار فروش کمتری دارند. این ارقام واقعبینانه، مایکروسافت را از پذیرش ریسک تعهد 10 میلیونی منصرف کرده است.
استراتژی جایگزین: همکاری با ROG
مایکروسافت به جای تولید سختافزار اختصاصی، مسیر کمریسکتر و هوشمندانهتری را انتخاب کرده: همکاری با یک برند معتبر دیگر. نتیجه این همکاری، دستگاه ROG Xbox Ally است که به زودی عرضه میشود و مدل گرانقیمتتر X آن با قیمت 999.99 دلار، با استقبال خوبی مواجه شده و پیشخرید آن تقریباً بلافاصله تمام شده است. این موفقیت اولیه، یک پیروزی نادر برای برند ایکسباکس در دورهای است که با چالشهایی مثل واکنش منفی به افزایش قیمت Game Pass و گزارشهایی درباره کمبود کنسولها در فروشگاهها مواجه است.
آینده نامشخص سختافزار ایکسباکس
این گزارش در زمانی منتشر میشود که آینده استراتژی سختافزاری مایکروسافت در هالهای از ابهام قرار دارد. KeplerL2 در بخش دیگری از صحبتهای خود اشاره کرده که برنامههای کلی کنسولهای آینده ایکسباکس هم «روی هوا» است، با اینکه مایکروسافت این شایعات را رد کرده است. لغو کنسول دستی اختصاصی نشان میدهد که ایکسباکس در حال حاضر رویکرد محتاطانهای را درباره تولید سختافزارهای جدید و پرریسک انتخاب کرده است و ترجیح میدهد از طریق همکاری با شرکای تجاری، حضور خود را در بازارهای جدید محکم کند.
نتیجهگیری: یک رویکرد محتاطانه در بازار رقابتی
لغو کنسول دستی اختصاصی ایکسباکس، اگر درست باشد، نشاندهنده یک تصمیم تجاری کاملاً منطقی بر اساس دادههای واقعی بازار است. مایکروسافت با مشاهده عملکرد رقبا، از یک سرمایهگذاری بزرگ و پرریسک دوری کرده و در عوض، با همکاری در تولید ROG Xbox Ally، بدون نیاز به تعهد 10 میلیونی، وارد این بازار رقابتی شده است. حالا باید منتظر ماند و دید که آیا این استراتژی محافظهکارانه در بلندمدت به نفع برند ایکسباکس خواهد بود یا نه.
محمد مهدی مرشدلو
دیدگاه ها
هنوز دیدگاهی درباره این مقاله ذکر نشده است، شما اولین دیدگاه را درباره این مقاله بنویسید
برای درج دیدگاه لطفا به حساب کاربری خود وارد شوید.