در یکی از عجیبترین و همزمان جذابترین همکاریهای بازاریابی اخیر، بازی Black Myth: Wukong با رستورانهای مکدونالد (McDonald's) یک کمپین (Campaign) تبلیغاتی مشترک و بزرگ را شروع کرده است. این همکاری که به مناسبت جشنواره نیمهپاییز و به صورت انحصاری فقط در چین در حال اجراست، بیشتر از یک کمپین معمولی بود و شامل منوی غذایی ویژه، محصولات جانبی کلکسیونی و ایونتهای حضوری است که توجه خیلی از طرفداران و رسانهها را در کل دنیا به خود جلب کرده است. این بازی که توسط استودیوی Game Science در حال توسعه است، به دلیل نمایشهای خیرهکننده و گیمپلی الهامگرفته از سری Souls، به پدیدهای جهانی و نمادی از رشد صنعت بازیسازی چین تبدیل شده است.
در این مقاله میخوانیم:
منوی ویژه و محصولات جانبی کلکسیونی
محصولات اصلی این همکاری شامل یک منوی غذایی ویژه با تم بازی است؛ مثلا یک همبرگر با نان سیاه، کیک میگو و یک دسر مکفلوری با طعم انبه و پشن فروت. تمام اینها در بستهبندیهایی با طرحهای بازی عرضه میشوند و از 23 سپتامبر تا 21 اکتبر در بیشتر از 7100 شعبه مکدونالد در کل چین در دسترس خواهند بود. ولی جذابترین بخش این همکاری، محصولات جانبی آن است. بعضی از وعدههای غذایی خاص، همراه با یک ردا (Robe) دو رو با طرح بازی ارائه میشوند. همچنین محصولات دیگری مثل کلاه، تیشرت، جوراب و یک بازی رومیزی (Board Game) با تعداد محدود هم برای فروش یا به عنوان جایزه در دسترس خواهند بود.
رویدادهای حضوری و فروشگاههای ویژه
این کمپین تنها به محصولات محدود نمیشود. 42 شعبه مکدونالد در 14 شهر بزرگ چین، به طور کامل با تم بازی Black Myth: Wukong و شخصیتهای آن تزئین شدهاند. همچنین رویدادها و فروشگاههای پاپ-آپ (Pop-up) در 7 شهر بزرگ از جمله شانگهای و پکن برگزار میشود که در آنها چالشها و جوایز خاصی برای طرفداران هم وجود دارد. این رویدادها فضایی برای جامعه بزرگ طرفداران بازی ایجاد میکنند تا با جشن گرفتن موفقیت آن بازیکنان جدیدی را جذب کنند، همچنین هیجان را برای محتواهای آینده و DLCها زنده نگه دارند.
اهمیت فرهنگی و چشمانداز جهانی
این همکاری بخشی از یک کمپین بازاریابی خیلی بزرگ درباره بازیها در چین است. داستان «سفر به غرب» یک بخش جداییناپذیر از فرهنگ این کشور است و سان ووکونگ یک قهرمان ملی حساب میشود. ترکیب این نماد فرهنگی با یک برند بزرگ و جهانی مثل مکدونالد، یک حرکت بازاریابی هوشمندانه برای برقراری ارتباط با مخاطبان جوان است. تا این لحظه، هیچ اطلاعاتی مرتبط با گسترش این همکاری تبلیغاتی به بقیه نقاط جهان منتشر نشده و به نظر میرسد فعلاً فقط بر بازار داخلی چین متمرکز باشد. با این حال، با توجه به محبوبیت جهانی بازی، طرفداران داخل بقیه کشورها امیدوارند که در آینده کمپینهای مشابهی در مناطق آنها برگزار شوند.
