اگر از گیمرهای قدیمی و پیگیر اخبار بازیها باشید، قطعا میدانید که بحث حضور برندهای واقعی در جهان بازیهای ویدیویی همیشه داغ و البته بحثبرانگیز بوده است. حالا شرکت نامآشنای الکترونیک آرتز (EA) با راهاندازی و معرفی پلتفرم اختصاصی خود با نام EA Advertising، قدم بزرگی در این مسیر پرحاشیه برداشته است. این پلتفرم جدید قرار است روند قرارگیری تبلیغات در بازیهای پرطرفدار این شرکت را برای اسپانسرها و برندهای تجاری به شدت روانتر و آسانتر کند. هرچند EA در گذشته هم به صورت پراکنده گریزی به این حوزه زده بود، اما این سیستم جدید نشاندهنده یک برنامه جدی و استراتژی بلندمدت برای درآمدزایی از طریق تبلیغات است.
در این مقاله میخوانیم:
کدام بازیها میزبان پلتفرم EA Advertising خواهند بود؟
در حال حاضر، تمرکز اصلی این پلتفرم روی بازیهای ورزشی و لایو سرویس (Live-Service) این شرکت معطوف شده است. عناوینی مثل EA Sports FC، بازی Madden NFL، سری محبوب Skate و حتی بازی The Sims 4 در خط مقدم این تغییرات قرار دارند. الکترونیک آرتز تلاش میکند تا این تبلیغات به صورت کاملا یکپارچه و طبیعی در محیط بازی گنجانده شوند. به عنوان مثال، در آیندهای نزدیک باید انتظار دیدن بیلبوردهای تبلیغاتی دور زمین فوتبال، بازپخشهای ویدیویی با حمایت مالی یک برند خاص یا حتی لباسهای سفارشی با لوگوی شرکتها را داشته باشید؛ رویکردی که حداقل در بازیهای ورزشی به واقعگرایانهتر شدن اتمسفر مسابقات کمک میکند.
واکنش گیمرها به تبلیغات در بازی؛ یک تغییر جنجالی!
بدون شک، اضافه شدن تبلیغات به بازیهای ویدیویی، به خصوص عناوینی که گیمرها با قیمت کامل خریداری میکنند، همواره با واکنشهای منفی و تند از سوی جامعه گیمینگ روبرو شده است. با این حال، مدیران EA ادعا میکنند که این سیستم تبلیغاتی جدید کاملا به صورت «غیر مزاحم» طراحی شده و قرار نیست به جریان اصلی گیمپلی و تجربه بازیکنان لطمهای وارد کند. سوال اصلی اینجاست که آیا در تنظیمات بازی گزینهای برای غیرفعال کردن این تبلیغات وجود خواهد داشت؟ هنوز هیچ تایید رسمی در این باره وجود ندارد، اما با توجه به سرمایهگذاری هنگفت شرکتهای تجاری روی این پلتفرم، احتمال اجباری بودن این تبلیغات بسیار بالا به نظر میرسد.
آینده بازیهای لایو سرویس EA با حضور اسپانسرها
الکترونیک آرتز سابقه پر فراز و نشیبی در مدیریت عناوین لایو سرویس خود دارد و در سالهای اخیر بارها سرور بازیهای مختلفش را خاموش کرده است. اضافه شدن حجم زیادی از تبلیغات به این بازیها، میتواند برای این شرکت به یک شمشیر دو لبه تبدیل شود. آیا این استراتژی جدید باعث بهبود کیفیت پشتیبانی از بازیها میشود یا صرفا نارضایتی بیشتر گیمرها و آسیب به وجهه EA را به همراه خواهد داشت؟ باید منتظر ماند و دید پلتفرم EA Advertising در عمل چگونه توسط این غول بازیسازی پیادهسازی خواهد شد.
هنوز دیدگاهی درباره این مقاله ذکر نشده است، شما اولین دیدگاه را درباره این مقاله بنویسید