صنعت ویدیوگیم روزهای عجیبی را پشت سر میگذارد و به نظر میرسد ناشران بزرگ در حال جابهجا کردن مرزهای قیمتگذاری هستند. شرکت الکترونیک آرتز (EA) اخیراً از نسخههای مختلف بازی EA Sports FC 27 رونمایی کرده و در کمال تعجب، بالاترین رده این بازی یعنی «آلتیمیت پلاس ادیشن» (Ultimate Plus Edition) با برچسب قیمتی سنگین 149.99 دلاری معرفی شده است. این یعنی نسخه جدید شبیهساز فوتبال EA، حدود 50 درصد از قیمت 100 دلاری بازی بهشدت موردانتظار GTA 6 گرانتر است! اما چه چیزی باعث شده تا الکترونیک آرتز چنین ریسک بزرگی را بپذیرد؟
در این مقاله میخوانیم:
ترفند بازاریابی EA برای فروش نسخه آلتیمیت پلاس
وقتی راکاستار گیمز از نسخه آلتیمیت جیتیای 6 رونمایی کرد، به دلیل قفل کردن برخی محتواها پشت دیوار پرداخت (Paywall) با موجی از انتقادات روبهرو شد و گیمرها آن را یک حرکت حریصانه خواندند. حالا الکترونیک آرتز رویکرد متفاوتی را در پیش گرفته و از تکنیک بازاریابی FOMO (ترس از دست دادن) استفاده میکند. نسخه آلتیمیت پلاس بازی FC 27 هیچ محتوایی را قفل نمیکند، بلکه تنها در یک بازه زمانی محدود (از 23 جولای تا 31 آگوست) قابل خریداری است. این نسخه با ارائه مزایای وسوسهکنندهای مانند 7 روز دسترسی زودهنگام، 5 سیزنپس پریمیوم متوالی و 10 هزار پوینت FC، سعی دارد بازیکنان را برای پرداخت این مبلغ مجاب کند.
آیا بازیهای 150 دلاری استاندارد جدید عناوین ورزشی هستند؟
اگرچه در نگاه اول برچسب قیمت 150 دلاری برای یک بازی سالانه غیرمنطقی به نظر میرسد، اما الکترونیک آرتز در این مسیر تنها نیست. شرکت Take-Two نیز نسخه اولترا بازی NBA 2K جدید را دقیقاً با همین قیمت در دسترس قرار داده است. از آنجایی که این دسته از بازیهای ورزشی اتکای شدیدی به پرداختهای درونبرنامهای (Microtransactions) دارند، این شرکتها بهخوبی میدانند که گیمرهای هاردکور سالانه مبالغ بیشتری را خرج میکنند. در نتیجه، این نسخههای پریمیوم با وجود قیمت بالا، ارزش خرید برای طرفداران سرسخت دارند و به نظر میرسد قیمت 150 دلاری در حال تبدیل شدن به یک استاندارد جدید برای بازیهای ورزشی رده AAA است.
هنوز دیدگاهی درباره این مقاله ذکر نشده است، شما اولین دیدگاه را درباره این مقاله بنویسید